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I più bravi lo sfruttano per portarsi avanti con i regali di Natale, i più viziosi per regalarsi quei capi d’abbigliamento che puntavano da tempo: il Black Friday è come una gara di resistenza al desiderio, dove alla fine crollano tutti – ma almeno a prezzi scontati.
Eccoci arrivati ad uno degli appuntamenti più attesi dagli italiani, che anche quest’anno sono pronti a fare acquisti strategici. Tra abbigliamento, elettronica e shopping online, le tendenze del 2024 riflettono non solo un’evoluzione dei comportamenti dei consumatori, ma anche una crescente attenzione verso la qualità e il risparmio.
L’abbigliamento resiste, ma l’elettronica domina
Secondo uno studio condotto da PwC su un campione di 10.000 persone in cinque Paesi europei, l’abbigliamento per adulti rimane una delle categorie preferite dagli italiani durante il Black Friday, rappresentando il 35% della spesa.
Lo studio rileva anche dei dati interessanti:
- Acquisti online con consegna, questa modalità domina ovunque, con una media europea del 56%. Spicca la Germania, dove il 68% dei consumatori preferisce questa opzione, ben al di sopra della media;
- negozi fisici, la Francia guida il trend di acquisti nei negozi fisici (38%), seguita da Irlanda (37%) e Italia (34%). Tuttavia, questo canale rimane meno popolare rispetto all’online;
- click & Collect: È una scelta minoritaria, con una media dell’11% in Europa. La Francia (13%) e l’Irlanda (12%) mostrano una leggera propensione maggiore rispetto all’Italia (10%) e alla Germania (9%).
I dati sull’abbigliamento, per quanto rilevanti, sono stati scalzati da quelli sulle vendite nell’elettronica, che conquista il 46% delle preferenze: è un cambiamento di rotta evidente rispetto agli anni passati e che evidenzia una tendenza verso l’acquisto di prodotti durevoli e funzionali, una scelta dettata dalla necessità di ottimizzare le spese in un contesto economico ancora incerto.
Nonostante il “sorpasso” dell’elettronica, l’abbigliamento mantiene il suo appeal, grazie anche alle numerose promozioni e alla varietà di offerte proposte sia nei negozi fisici che online, nonché alle campagne pubblicitarie realizzato ad hoc.
Budget più contenuti ma acquisti consapevoli
La spesa media per il Black Friday 2024 si attesta a 229€, in leggero calo rispetto ai 232€ euro del 2023, sottolineando una maggiore cautela nella gestione del budget familiare, ma non riduce l’entusiasmo degli italiani: l’86% degli intervistati ha dichiarato di voler approfittare delle offerte.
Un altro trend interessante riguarda la destinazione degli acquisti: solo il 78,7% degli italiani compra per sé, mentre cresce l’attenzione verso regali per amici e familiari, in vista delle festività natalizie.
Il boom dello shopping online
Il Black Friday è sempre più digitale: il 56% degli italiani dichiara di acquistare online, in linea con la media europea, mentre il 34% si rivolge ai negozi fisici. Il web, però, non è solo una piattaforma per lo shopping, ma anche un luogo in cui cercare informazioni. Ben il 78% dei consumatori utilizza siti di rivenditori per confrontare prezzi e prodotti, un incremento del 44% rispetto al 2023.
Secondo l’Osservatorio eCommerce B2C di Netcomm e del Politecnico di Milano, tra il Black Friday e il Cyber Monday, gli italiani spenderanno oltre 2 miliardi di euro online, con un aumento del 9% rispetto all’anno precedente. Tra le categorie più gettonate ci sono abbigliamento, beauty, enogastronomia, giocattoli, elettronica e viaggi.
Promozioni e strategie dei merchant
Le politiche promozionali del 2024 saranno variegate: sconti sull’intero catalogo, offerte su prodotti selezionati, regali per i clienti più fedeli e bundle vantaggiosi. Alcuni merchant, per incentivare le vendite, offriranno spedizioni gratuite con soglie di acquisto ridotte o omaggi inclusi nelle promozioni.
Il livello di sconto ideale per i consumatori italiani si attesta al 54%, un notevole aumento rispetto al 39% del 2023. Questo dato indica una maggiore sensibilità verso il valore percepito delle offerte, spingendo i retailer a proporre promozioni più competitive.
Da Black Friday a settimana del black Friday
Il Black Friday non è più limitato a un solo giorno: le promozioni si estendono a una decina di giorni, con picchi di acquisti nei venerdì e nelle domeniche precedenti il 29 novembre. Per molti italiani, questa finestra rappresenta l’occasione ideale per anticipare i regali di Natale, risparmiando in modo significativo. Si stima che ogni 100 euro spesi, gli e-shopper potranno risparmiare mediamente 20 euro.
